大河报：都贴着奥运“标签”来了

[ 作者:  加入时间:2007-10-10 10:47:40  来自: 【评论】【加入收藏夹】【大 中 小】【打印】【关闭】

《木乃伊３》“１＋１捆绑营销”

　　美国NBC环球集团近日启动了一项市场策略，将《木乃伊3》借助北京奥运进行宣传。商业电影和体育盛事有什么关联？共同的“生产地”——中国为这部好莱坞大片贴上了奥运的标签。

　　第一款“木乃伊＋奥运会”的广告将于下周二在NBC的一档电视选秀节目《美国达人》中曝光，时长150秒。其间，观众可以看到：杨紫琼一个帅气的后空翻被嫁接到了一段身姿优美的平衡木表演中；李连杰和布兰登·弗雷泽的“恶斗”则移植到了拳击赛场。

　　这并不是《木乃伊3》首次搭上奥运班车。中国元素一直是这部好莱坞大片引以为豪的卖点，该片辗转河北、上海等地拍摄，主要场景均在中国完成；李连杰、杨紫琼、梁洛施等华人影星的参与撑起了演员表上的半壁江山。环球影业讨巧地为该片取了个极具中国特色的副标题《龙帝之墓》，并将上映时间从7月中旬推迟到了8月1日，全球首映式也定在北京。

　　不过，“1＋1捆绑营销”并不全是以推广电影为主。《木乃伊3》和奥运会的受众群体都是以年轻人为主。这正是“捆绑营销”的基础所在。而NBC拥有本届北京奥运会的转播权，环球影业是《木乃伊3》的出品方和发行方，两者共同隶属NBC环球集团。“捆绑营销”在管理和执行层面上因而有了巨大的保障。徐佳

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