成都日报：农村电影改革走上金沙模式 (2)

[ 作者:  加入时间:2007-10-10 10:47:40  来自: 【评论】【加入收藏夹】【大 中 小】【打印】【关闭】

　　未来 立足成都覆盖全川

　　成都金沙院线农村数字电影有限公司总经理雷音表示，农村和社区电影是一个潜在的巨大市场，采用数字化的制作、发行、管理和放映技术，大大降低了农村和社区电影放映的发行成本，提高了放映质量，有力地拓展和丰富农村、社区的电影市场。目前成都市农村放映队已达180支，观众人次从过去不足万人猛增到2000万人，数字电影放映设备达130套，初步形成了规模框架和放映网络，位居西部第一。金沙数字电影公司成立后，计划2年内规模发展到加盟单位100个，放映队300支，年放映场次达5至6万场。目前，成都金沙院线以成都为基点，已覆盖到了乐山、自贡、内江等地区的农村电影放映。到今年年底，将实现全省金沙院线农村数字电影放映七万场的目标。

　　破解金沙模式

　　成都金沙院线农村数字电影有限公司总经理雷音表示，金沙数字院线公司的成立，以“公益为主、服务大众、诚信满意、传播文明”为企业宗旨，打破了困绕中国电影产业发展的两个瓶颈障碍：被高昂票价挡在电影院门外观众能看到电影了，而每年大批无缘进入院线放映的国产新片，也能通过这一渠道找到自己的观众。“金沙模式”的成功，为我们农村电影工作带来了启示。

　　当好“导演”，政府买服务

　　党的十七大报告把人民群众的文化需求上升到了文化权益的高度，这意味着满足百姓文化需求，就像为公民提供义务教育一样，是一项应当实现的公民基本权益。而电影作为一种大众娱乐，尤其在农村市场有广阔天地，公益电影放映成为惠民工程的一大突破口。在这一进程中，政府是主导，成为文化惠民的“总导演”。

　　从2005年起到2007年，成都市政府分期分批由财政投入500万元，购服务车15台，数字电影放映机130套，电影拷贝200部，为农村电影改革奠定了坚实的基础，走在了西部的前列。而政府“埋单”送免费电影到农村，让全市20个区(市)县的老百姓都能及时沐浴文化春风。

　　企业经营，培育市场

　　金沙院线改变了过去单纯依靠政府包办农村电影放映的模式。转变机制后，通过国有、民营、个体参股，内部形成监督机制，改变过去农村放映管理松散结构，采取签约制，从上到下均为公司利益的共同体。经过公司运作，全方位实施营销策划，缩短和弥补财政对公益电影投入的周期与不足，并通过“2131工程”公益补贴体系培育市场，逐步实现变送电影到农村到把电影种在农村，不断提高自我造血功能。

　　成都金沙院线农村数字电影有限公司成立伊始就实行了“统一管理、统一供片、统一品牌、统一宣传、统一培训”的经营模式。全新的市场化运作模式盘活了政府投入的我市数字电影放映设备资源，一改过去闲置浪费现象，彻底改变重建设轻管理的局面，所有设备实行所有权和经营权分离，运用市场手段，采取公司运作，激发放映员的设备使用积极性，提高设备的使用效率和主动增加场次拓展增值空间。而改变放映人员用工性质打破大锅饭，增加了部分就业。通过公司依据国家劳动合同法的条款规定与放映员一年一签聘用协议书，采用“非全日制劳动用工”计件制。如今，一个农村放映队一年的电影放映收入可以达到2至4万元，大大地提高了农村电影放映员的积极性。

　　市场化运作，

　　商家踊跃“埋单”

　　传统的坝坝电影凝聚了一代观众的美好记忆，今天的成都农村电影已经进入了数字时代，全新的视听享受已不可同日而语。而企业通过贴片广告为农民兄弟看大片买单，这一新颖运作模式目前已吸引了许多商家。农村电影作为新型流媒体方兴未艾，受到了商家追捧。

　　在农村电影数字化改革前，成都市财政虽然每年拨出专款补贴农村电影，但是由于传统的胶片电影质量差、片源有限，胶片设备增值服务先天不足，农民不感兴趣，因此观影愿望难以得到满足，扩展放映设备发布广告功能受限。而如今，放映的都是最新大片和有针对性的科教片，采用最先进的数字电影播放机，对农村观众有吸引力。针对流动电影受众面广、影响力大的特点，搭载映前广告，在满足群众免费看电影的同时增加收入，广告商的监播，确保政府公益场次真实度，实现一举三得。由于金沙院线拥有强大的数字电影放映设备和放映技术队伍以及放映终端连网的管理，按照不同的广告受众群体分为社区高、中端及学校、社团、农村乡镇等多个社区广告播放服务，为企业提供了扩大户外广告传播的最佳途径，使众多广告商把它视为：“广告·新视点，传播·新价值”的新型传媒，西南最大的城市社区、农村乡、镇露天电影广告新传媒。

　　采写 卫昕

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